作为欧冠决赛两支队伍共同的中国赞助商，海信让这场比赛成为另类的“中国德比”。

图片来自巴黎圣日耳曼官网

今天凌晨，2024/25赛季欧冠决赛在慕尼黑震撼上演，最终巴黎圣日耳曼5:0大胜国际米兰，队史首次称霸欧洲。在惊心动魄的比赛之余，这场比赛还因为一个名字而与众不同——海信。作为决赛两支队伍共同的中国赞助商，海信让这场比赛成为另类的“中国德比”。

作为赛季收官之战，这场欧冠决赛引发了全球的关注热潮。这不是一场简单的足球比赛，而是属于足球迷真正的节日，纵然有获胜的欢呼和失败的泪水，但是回顾两支球队本赛季的欧冠征程，足球都是最终的赢家，它让团结、热爱、勇敢的体育本源回归。这也是顶级足球赛事的魅力所在。

1.

全体足球迷的欧冠决赛

后姆巴佩时代的巴黎圣日耳曼和平均年龄接近30岁的国际米兰并非是欧洲足坛受关注度最高的球队，但是他们能走上欧冠决赛赛场也称得上众望所归。巴黎在晋级路上“三杀”英超球队，包括本赛季英超的冠亚军——利物浦和阿森纳；国际米兰则与巴萨奉献了两场史诗级别的半决赛，“老男孩”在绝境的孤注一掷让人动容。

这两支“平民球队”纵使实力派云集，但也缺少真正的顶级巨星，依靠极高的战术素养和众志成城的决心走上终极舞台，这本就足够传奇。再加上两支球队都希望开创一个新的历史，也让这场决赛看点十足。

巴黎圣日耳曼历史上从未夺得过欧冠冠军，国际米兰距离上一次捧起大耳朵杯也已经过相隔15年。两支球队都肩负重要的历史使命，而创造历史，正是足球比赛中最能积聚能量和精神力的命题，也是足球迷最喜闻乐见的剧情。因此，这样一场对决不仅属于巴黎圣日耳曼球迷或者国际米兰球迷，而是全体足球迷的欧冠决赛，这唤醒了他们对于足球最原始的热爱。

事实上，欧冠决赛一直是多元文化和粉丝热情交织的足球盛宴。在比赛现场，来自世界不同地方的球迷齐聚一堂，将热情和活力凝聚成一股强大的力量，为比赛赋能。当然，全球还有数以亿计的球迷通过电视和网络观看这场比赛，足球的感染力在此刻得到完美体现。

足球运动发展的本质其实是文化的传承，这是让更多人参与到赛事中来的源动力。对于一场竞技性赛事而言，结果固然重要，但是真正能够调动所有球迷情感的是热爱、是情绪，以及最普世的价值观。

足球世界里一直流传着一句话——陪伴是最长情的告白。无论自己支持的球队赢还是输，都不影响这份陪伴的延续。足球迷都明白，只有经历过黑暗时期的长期坚守，才能感受到到达胜利彼岸的终极喜悦。就像我们的出海企业一样，保持坚定的信念是成功的最核心要素，海信就完美地印证了这一点。这场欧冠决赛，海信是足球背后的终极赢家。

2.

足球营销要从“心”出发

自2020年携手巴黎圣日耳曼、2022年赞助国际米兰以来，海信以科技创新深度赋能俱乐部发展，为俱乐部保持高水平提供了关键助力。海信不仅为俱乐部运营提供技术支持，更在全球范围内通过独家球迷活动、终端与社交媒体等触点与用户高频交互，传递品牌和产品的核心价值。

与顶级俱乐部合作，最重要的是与粉丝群体的深度链接，及与球迷“心灵相通”，满足他们的体验需求和情感需求。针对本场欧冠决赛，海信在比赛现场之外的努力让更多无法亲临现场的球迷也能通过硬件和科技体验比赛的激情。

巴黎圣日耳曼在球队主场王子公园球场组织了欧冠决赛的观赛活动，48000张门票被抢购一空。在球场内，海信升级了球场大屏、球场围挡广告屏、彩带屏、球迷商店标牌屏等，为观众带来沉浸式的观赛体验。在球场之外，海信的科技有着更大的发挥空间，通过产品的研发升级，世界各地的球迷都能够得到全新的观赛体验。

以这样一场重要的比赛为契机，海信发挥自己的产品和科技优势，让足球的激情和温度在全球蔓延开来，也让品牌与消费者进行一次心灵接触，进而赢得了目标消费群体对于海信的价值认同。

技术升级和文化融合正在重塑体育粉丝互动和联系的方式，足球营销必须要适应这一格局转变。海信通过深入而广泛的足球营销布局，已经形成了一套自己的专属法则。

首先，海信始终坚持长期主义信条，将对于俱乐部和球迷群体的支持贯彻到底，进而成为俱乐部文化的一部分；其次，针对不同市场和文化背景的俱乐部，海信能够通过个性化的方式找到与之深度结合的方向；最后，要穿越传统赞助商的身份，在品牌与营销资产的相互赋能之中挖掘创新点，直击消费者心智。

例如，在法国，海信连续多年与巴黎圣日耳曼基金会合作，为小球迷的成长提供科技赋能，助力他们追逐足球梦想。这种将商业价值与社会责任完美结合的合作模式，让海信的品牌影响力深入全球球迷的生活，成为他们生活中不可或缺的一部分。归根结底，高级的体育营销要在追求品牌曝光与保持文化敏感性、情感共鸣及符合粉丝价值观之间取得平衡，这也是海信一直坚持的战略主线。

3.

一切源于信念和热爱

海信的足球营销足迹可以追溯至2016年欧洲杯，那也是对于中国企业而言具有里程碑意义的一项足球大赛，因为海信成为欧洲杯历史上第一家来自中国的赞助商。在海信的引领下，中国企业掀起了投资国际顶级体育赛事营销的热潮，中国制造也以前所未有的速度和规模走向世界。

2016年以来，三届欧洲杯、两届世界杯，成为海信全球化发展的加速器，也让海信成为与世界顶级体育赛事关联时间最长、参与程度最深的中国企业。在历届大赛上，海信都喊出了自己的品牌口号，从“中国第一”到“不止于世界第二”，足球营销奠定了海信品牌全球化的根基，也让体育的DNA深深镌刻到海信的品牌基因里。

今年夏天，足球迷依然有机会享受足球大餐，首届新版国际足联世俱杯将在美国启幕，作为赛事的官方赞助商，海信将继续陪伴球迷共享足球激情。不止于此，海信赞助的三家豪门俱乐部将向冠军发起冲击，除了两支欧冠决赛队伍，皇家马德里也将加入。从欧洲巅峰对决的“海信德比”，到世俱杯的“三强联动”，海信正以中国智造的力量，向世界展示中国品牌的强大实力。

将一件事坚持十年，支撑的一定是信念和热爱。足球之于海信，已经不是简单的营销工具，更是与消费者建立内在联系的枢纽，以及凸显品牌精神的具象坐标。从顶级足球赛事到顶级足球俱乐部，海信不断丰富自己的足球叙事，让这种坚持与足球迷的个人信仰相互映射，凸显了热爱背后的价值，并使这种软性价值成为品牌开拓全球市场的必杀技。

依托全球化和本土化的双轨策略并行，海信探索出了一条通过足球营销推动自主品牌建设的道路。具体来说，就是用技术做向导，用体验做连接，用情感做粘合，让传统家电出圈，成为用户的生活伴侣，而足球无疑是最好的情绪价值载体。

确定的是，体育营销，特别是足球，能够为海信在全世界舞台上带来很多机会。当然，对于海信而言，所有的一切都要回归到一个问题——海信距离世界第一有多远？要回答这个问题可能很难，但是海信也一直在潜移默化中透露答案——用有温度的技术回应每一份热爱。海信也坚信，在成为世界第一的道路上，持续深耕技术创新和品牌赋能，必有回响。

注：图片除特别标注外均由海信提供

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